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大连邮轮发展如何打好“特色”牌?

作者:   发布时间:2019-02-28    浏览量:658   字体大小:  A+   A- 

  2018年,大连港邮轮出入境游客量达到了8.5万人次,同比增长22%。这样的成绩是在2018年中国邮轮市场经历了8年正增长以来首次负增长的背景下取得的,实属不易。

  虽然大连港邮轮f发展2018年保持了向上的势头,但我们也要看到,大连港出入境游客量占全国市场的份额仅为1.7%,而东北三省的GDP为5.6万亿元,占全国的比重为6.2%。为何会形成这样的反差?

  多重因素致市场份额低

  2018年,大连港邮轮出入境游客量全国排名第七。排在前面的港口依次是:上海吴淞口、天津、广州、深圳、厦门和青岛。从增长率来看,大连港排在全国第四。排在第一位的厦门同比增长105%,第二位的深圳为93%,第三位的青岛为54%。2018年大连港接待邮轮37艘次,比2017年31艘次高19%。其中,访问港艘次为5艘次,高于2017年的3艘次。访问港的游客量为1.2万人次,增长率为248%。

  单单看大连邮轮的数据,不足以认清大连邮轮的发展状况。看看一些对比数据,会有更为清晰的认识。大连港2018年出入境游客量8.5万人次,占全国市场的份额仅为1.7%,相当于上海吴淞口邮轮港的3.1%。排名前5位的邮轮港出入境游客量占全国的比重达到95%,表明中国邮轮市场的集中度非常高。而且,排名前5位的邮轮港的邮轮艘次数占全国的比重为86%,这表明这五大港口邮轮单位载客量更高。2018年,作为东北亚国际航运中心的大连,其邮轮游客量仅占全国的1.7%,原因何在?

  首先,大连港腹地的邮轮客源不足。邮轮本质上是中产阶层的消费产品,邮轮港口辐射地区民众的经济收入是其发展的关键条件。在全国高收入消费者人群排名前20位的城市中,长三角有上海、苏州、杭州、宁波、无锡和南京等,珠三角有深圳、广州、佛山,这是上海成为中国第一邮轮母港的基础,也是珠三角区域的邮轮母港后来居上的根本原因。

  在韩国邮轮市场暂时未开放的情况下,从空间区位来看,东北亚区域对接日本目的地的最佳城市是上海,其次是青岛,大连排在天津前面位居第三。但是,天津却是中国第二大邮轮港,其背后的原因正是客源市场的规模。天津背靠北京,北京高收入人群的数量仅次于上海位居全国第二,巨大的高消费人群支撑起来了天津邮轮港的发展。

  其次,东北“候鸟”人群的南迁也是原因之一。由于东北经济不景气,具备更高发展前途和更高消费能力的人向南方迁移,将一些具备邮轮消费能力的游客带到了其他港口。

  第三,大型邮轮港集聚效应更好。大型邮轮港因为有较多、较好的邮轮集聚,可供游客选择的航线和船舶更为丰富,这给了游客更大的吸引力。在目前较为低迷的市场情况下,上海吴淞口邮轮港常年有诺维真喜悦号、海洋量子号和歌诗达赛琳娜号这三条船在运营,给游客更多的选择余地。而大连港2018年仅有6个月有船舶运营,冬季淡季根本没有船。在邮轮的传统旺季——暑期,大连邮轮的游客量也非常少。

  政策渐次出台促发展

  2015年8月,“中华泰山”号邮轮在大连成功首航,并完成母港运营10艘次,为大连港带来了出入境旅客2.2万人次。

  2016年7月20日,大连港国际邮轮中心正式开港,7万吨级以上邮轮可以靠泊,当年成功完成26艘次邮轮母港运营,出入境旅客达6.5万人次。

  2017年,大连港出入境游客量达到6.9万人,同比增长6.1%,与全国的增长速度基本持平。2017年,国家旅游局批准大连等6个城市为“中国邮轮旅游发展实验区”,为大连乃至东北地区邮轮产业发展带来了新的机遇。

  2018年2月,大连市借着国家政策的东风,发布《大连市人民政府办公厅关于加快邮轮旅游发展实验区建设的实施意见》,提出了要将大连建设成为我国东北地区国际邮轮旅游中心、成为国际邮轮人才培训基地、成为我国邮轮制造和维修基地、成为中国北方邮轮物料供应中心的四大目标,并提出了加强对中国邮轮旅游发展实验区建设的领导、有序推进邮轮产业发展规划和相关基础设施建设、提升邮轮产业整体综合服务管理水平、加快拓展邮轮产业链、引导邮轮旅游规范发展、大力推进邮轮产品和邮轮旅游市场开发、完善邮轮旅游扶持政策、打造中国邮轮旅游人才高地8个方面的主要措施。

  近2年,大连港集团积极投入,增强港口接待能力。2017年,大连港集团将大港港区二港埠改扩建为两个邮轮泊位,满足了大型国际邮轮靠泊需求。2018年底,大连港集团完成东侧泊位改建,至2019年泊位设施将具备同时靠泊两艘15万吨级邮轮的能力。

  打造特色找好立足点

  综上所述,笔者认为,大连发展邮轮产业的核心聚焦点不是马上和海、天津、广州等城市拼出入境游客量规模,而是找到自身的特色,从更现实的角度找到几个立足点。

  打造特色邮轮访问港是发展路径。近些年,中国沿海访问港游客的数量非但没有增加,反而减少了。作为邮轮始发港对当地城市的带动效应十分有限,而访问港则可以将外国游客带到城市来消费。整合大连的城市旅游资源,深入探知外国邮轮游客的偏好,打造独具特色的邮轮访问港是一个好的发展路径。

  打造国际邮轮人才培训基地式是发展方向。目前,中国邮轮的各层级人才极为紧缺,既包括高级管理人才,还包括基本的船员以及船上的服务人员。而大连打造国际邮轮人才培训基地有较好的基础。大连海事大学较早开展了邮轮管理的硕士学位教学,与邮轮船舶运营相关的专业也具有优势,以此为基础拓展职业教育和船员培训,是一个很好的发展方向。

  与上面两个发展方向相对应,还需要出台一些政策,强力推动这两方面快速发展。在口岸建设方面,可以将传统上用于对邮轮公司的航线补贴政策改为提升口岸基础设施建设及补贴人员费用,让口岸变得更加廉洁高效,吸引船公司将大连作为访问港乃至始发港。另外,还需要出台人才培养和培训的相关补贴政策,支持相关业务快速发展。

来源:中国水运报